曾經(jīng)，建陶展廳以純粹展示產(chǎn)品為主，但是時(shí)至今日，純粹的產(chǎn)品展示似乎已不再滿足當(dāng)下陶企的發(fā)展需求，無(wú)法使經(jīng)銷(xiāo)商或消費(fèi)者動(dòng)容，那么現(xiàn)在建陶展廳正悄無(wú)聲息地發(fā)生了哪些變化？對(duì)此，任何人都無(wú)法給出明確的答案，但可以肯定的一點(diǎn)是，展廳愈發(fā)重視硬裝之外軟實(shí)力的體現(xiàn)，而本期記者關(guān)注更多的是其中展廳中可觀感的崇尚自然與追求生活的部分。目前，建陶展廳體現(xiàn)崇尚自然與追求品質(zhì)生活的例子甚多，諸如田園風(fēng)格為主導(dǎo)的芒果瓷磚總部展廳、呈現(xiàn)現(xiàn)代輕奢主義的興輝瓷磚總部展館與主打現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)的ICC瓷磚總部展廳等。該類(lèi)展廳無(wú)不體現(xiàn)陶企圍繞一個(gè)中心或主題展示產(chǎn)品與空間，從視覺(jué)與感官等方面去詮釋對(duì)自然的崇尚與生活的追求。

　　意境詮釋、崇尚自然是展廳新追求？

　　近兩年，越來(lái)越多的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為建陶展廳崇尚自然。但是，何為崇尚自然呢？有業(yè)內(nèi)人士將其簡(jiǎn)單理解為對(duì)舒適環(huán)?？臻g的追求。一是眼睛所能看見(jiàn)的綠植等軟飾的選用。二是置身于空間中所能感受到的意境或氛圍，即空間里“環(huán)保”選材所營(yíng)造仿佛讓人置身于大自然環(huán)抱中的“錯(cuò)覺(jué)”。

　　對(duì)于建陶展廳愈發(fā)崇尚自然的提法，東鵬銳思設(shè)計(jì)部經(jīng)理莫泳并沒(méi)有提出異議，“經(jīng)過(guò)浮華后回歸自然”是再正常不過(guò)的舉措。展廳在體現(xiàn)人們對(duì)自然的崇尚之時(shí)，綠色的選用僅是最表層的設(shè)計(jì)，更多則是需要通過(guò)空間各種材質(zhì)、不同色彩的元素去體現(xiàn)。

　　其中，所選用的元素諸如瓷磚產(chǎn)品本身也是一種態(tài)度的表達(dá)。通過(guò)技術(shù)含量高的生產(chǎn)工藝生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品，原料的選擇與中間生產(chǎn)環(huán)節(jié)的減少，最大程度地減少浪費(fèi)與污染，也就是時(shí)下常提及的“自然與環(huán)保”。

　　猶如LA’ BOBO陶瓷薄板履行“科學(xué)利用資源、保護(hù)地球環(huán)境”的企業(yè)公民責(zé)任，引領(lǐng)厲行節(jié)約、綠色建筑與綠色發(fā)展的新潮流。當(dāng)記者在參觀展廳時(shí)發(fā)現(xiàn)，陶瓷薄板應(yīng)用范圍廣泛，可替代墻地磚、墻紙與吊頂?shù)蕊椕娼ú模旨瘯r(shí)尚、現(xiàn)代與健康于一體，能滿足追求自然生活的各類(lèi)消費(fèi)群體。

　　其展廳在展示產(chǎn)品的同時(shí)，通過(guò)各種文化墻以及空間場(chǎng)景應(yīng)用來(lái)表達(dá)企業(yè)的使命，整體空間讓人備感舒適，而且通過(guò)各種途徑激發(fā)人們的環(huán)保意識(shí)，或是與踐行環(huán)保的經(jīng)銷(xiāo)商或消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

　　或者，展廳要充分利用“自然”資源作為設(shè)計(jì)元素。莫泳曾對(duì)洛杉磯Helmut Lang專(zhuān)賣(mài)店評(píng)價(jià)道，自然光充當(dāng)了基本照明，明朗的燈帶成為局部的整體照明，而展示架內(nèi)藏的Led光帶不知不覺(jué)地把產(chǎn)品體現(xiàn)得淋漓盡致。整個(gè)空間沒(méi)有多余的東西，卻優(yōu)雅地體現(xiàn)了結(jié)合構(gòu)造帶來(lái)的視覺(jué)享受。這恰巧也是建陶展廳所需要關(guān)注的，也是可努力的方向。

　　據(jù)大唐合盛瓷磚相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來(lái)，新東方風(fēng)格受到越來(lái)越多設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者的青睞，而且更多人追求休閑文化、度假文化來(lái)陶冶身心。因此，2016年春季剛落成的大唐合盛瓷磚新總部展廳“唐宮”的設(shè)計(jì)風(fēng)格將多元文化與休閑文化、度假文化相結(jié)合來(lái)表現(xiàn)其深厚的文化素養(yǎng)，充分體現(xiàn)人們對(duì)自然的崇尚和生活品味的追求。

　　“唐宮”內(nèi)部布局結(jié)合中國(guó)最傳統(tǒng)最有特色的四合院形式，以天、地、人、己四合表現(xiàn)追求自然舒適、民族融合、人文情懷、跨界創(chuàng)新的整體空間感受，在對(duì)稱相似的空間布局里進(jìn)行了截然不同的空間設(shè)計(jì)，向消費(fèi)者展示了目前市場(chǎng)上最流行、最實(shí)用的傳統(tǒng)新東方、簡(jiǎn)約歐式、美式田園、地中海與簡(jiǎn)約現(xiàn)代等八種裝修設(shè)計(jì)風(fēng)格和家居搭配的整體空間。

　　還在玩純粹的產(chǎn)品展示？那就out了！

　　以往的建陶展廳以純粹展示產(chǎn)品為主，以達(dá)到招商的目的，但在建陶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重的背景下，建陶展廳現(xiàn)在更多的是營(yíng)造空間氛圍、體驗(yàn)細(xì)節(jié)，強(qiáng)調(diào)品牌內(nèi)涵及追求的生活，并期望以此引起經(jīng)銷(xiāo)商與消費(fèi)者的共鳴？

　　“其實(shí)，不盡然。對(duì)于招商還是以產(chǎn)品為主，對(duì)于消費(fèi)者則更偏重氛圍的感受與細(xì)節(jié)的體驗(yàn)。”莫泳說(shuō)道，但是值得一提的是，經(jīng)銷(xiāo)商在某種程度上也是消費(fèi)者，對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商的切身感受不是產(chǎn)品足以滿足的。

　　其實(shí)，說(shuō)到底這也是在提升建陶展廳的軟實(shí)力。當(dāng)記者將為何提高建陶展廳軟實(shí)力的問(wèn)題拋給受訪者時(shí)，他們提及電商沖擊是其中關(guān)鍵的影響。為應(yīng)對(duì)電商“低”價(jià)與便捷購(gòu)物模式的影響，唯有提升展廳的軟實(shí)力。當(dāng)消費(fèi)者與經(jīng)銷(xiāo)商置身于展廳里，可以享受細(xì)致的服務(wù)、感受各種消費(fèi)的場(chǎng)景?？偟膩?lái)說(shuō)，建陶展廳需要構(gòu)建多元化體驗(yàn)的理念，廠商在培育消費(fèi)者，消費(fèi)者也在培養(yǎng)廠商。

　　東鵬設(shè)計(jì)師徐慧坦言，上述所追求的舒適、自然可以納入建陶展廳硬裝之外軟實(shí)力的范疇。正如東鵬世界之美——天空寫(xiě)實(shí)系列，據(jù)徐慧介紹，當(dāng)初產(chǎn)品研發(fā)以早中晚的天空作為藍(lán)本，彼時(shí)恰逢“霧霾”熱點(diǎn)環(huán)保難題，其產(chǎn)品與空間的營(yíng)造可讓消費(fèi)者足不出戶便能感受自然，“當(dāng)身處該空間你便能感受到藍(lán)天白云，與大自然來(lái)一次親密接觸”。

　　“眼睛所看見(jiàn)的僅是表層設(shè)計(jì)，但建陶展廳應(yīng)該更注重空間所表達(dá)的意境。”某陶企負(fù)責(zé)人坦言，這為的是讓經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者與空間有緊密的互動(dòng)，提升其對(duì)空間的認(rèn)可度，從而在不禁意間實(shí)現(xiàn)購(gòu)銷(xiāo)行為。這是展廳設(shè)計(jì)的最高境界，也是其無(wú)止境的追求。

　　正如街知巷聞的中式風(fēng)格，并非簡(jiǎn)單的木窗、中國(guó)紅的使用便能稱之為中式風(fēng)格。同理，建陶展廳追求自然也并非綠植便能詮釋的，而是需要通過(guò)多方聯(lián)動(dòng)以營(yíng)造氛圍，與經(jīng)銷(xiāo)商或消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

　　位于佛山的中國(guó)陶瓷城建陶展廳面對(duì)更多的是國(guó)內(nèi)外客商，據(jù)有關(guān)人士透露，現(xiàn)在中國(guó)陶瓷城的“新”展廳均是圍繞一個(gè)中心或主題展開(kāi)，旨在引起客商的共鳴。其實(shí)，這也是陶企差異化發(fā)展的表現(xiàn)，而差異化并不是目的，背后須站立在時(shí)尚行為和經(jīng)濟(jì)效益上。

　　　正如拍電影，僅有演員，但是演員并沒(méi)有穿上戲服、沒(méi)有配套場(chǎng)景的烘托，難以體現(xiàn)演員所處的時(shí)空，讓觀眾摸不著頭腦。其實(shí)，建陶展廳的產(chǎn)品展示亦如此。在建陶展廳內(nèi)，一般而言，小規(guī)格田園鄉(xiāng)村、美式、現(xiàn)代工業(yè)風(fēng)，而以仿石為主的大規(guī)格產(chǎn)品則主要以新古典風(fēng)格去演繹，水泥磚更是詮釋現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格與新中式風(fēng)格。

　　現(xiàn)在國(guó)內(nèi)建陶品牌展廳的展示設(shè)計(jì)呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢(shì)，其中一大主流為現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)。也就是說(shuō)，現(xiàn)在展廳更多的是圍繞一個(gè)“中心”去展開(kāi)設(shè)計(jì)，不像以往在展廳中的模擬間或樣板間穿插了盡可能多的風(fēng)格。