在全球家具產(chǎn)業(yè)正在深度洗牌的當(dāng)下，設(shè)計力量成為家具企業(yè)增強(qiáng)核心競爭力的關(guān)鍵因素。

在名家具展上，幾位采購商正與廠商洽談。

　　家具設(shè)計一直是業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)話題，企業(yè)需要依靠個性、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品制勝，創(chuàng)造差異化的核心競爭力，而模仿、抄襲現(xiàn)象卻屢屢讓先行者無奈；產(chǎn)品需要高水平的設(shè)計師設(shè)計創(chuàng)造，而中高級設(shè)計人才一直是家具企業(yè)苦苦尋找的千里馬。

　　東莞家具行業(yè)聲譽(yù)日隆，發(fā)展迅速。近年來，無論是地方政府還是家具企業(yè)，均在嘗試多種渠道，不斷補(bǔ)齊在家具設(shè)計領(lǐng)域存在的短板。這一新變化吸引了大量設(shè)計公司以及設(shè)計師前來東莞發(fā)展創(chuàng)業(yè)。與此同時，設(shè)計作為家具創(chuàng)新的必要元素，正成為東莞家具業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動的一支重要力量。

　　策劃/統(tǒng)籌：盧真?zhèn)?蔣才虎

　　撰文：南方日報記者 盧真?zhèn)?通訊員 朱貝倫 林楠

　　攝影：南方日報記者 胡國球
 

　　現(xiàn)狀

　　家具業(yè)迎創(chuàng)新驅(qū)動時代

　　一年一度的名家具設(shè)計大賽以主題新穎和鼓勵創(chuàng)新而備受業(yè)界好評。在剛剛結(jié)束的第33屆名家具展上，以多功能家具、智能家具為導(dǎo)向，以“智慧家”為主題的“2015名家具設(shè)計大賽”獲獎作品展吸引了不少參展商和觀眾的眼球。比如，《功能家具》、《電商家具》等作品將功能設(shè)計與現(xiàn)代時尚相融合，綻放出靈感的火花；《靠山》、《漢服椅》等作品表現(xiàn)了經(jīng)典的東方元素與現(xiàn)代家具的完美結(jié)合。

　　名家具俱樂部秘書長方慧介紹，“名家具設(shè)計大賽”從2002年舉辦至今，旨在引導(dǎo)年輕一代關(guān)注設(shè)計，關(guān)注品牌，為家具行業(yè)培養(yǎng)未來的人才。

　　誠然，在全球家具產(chǎn)業(yè)正在深度洗牌的當(dāng)下，設(shè)計力量成為家具企業(yè)增強(qiáng)核心競爭力的關(guān)鍵因素。

　　目前，厚街以名家具展和家具大道為核心，集聚大批優(yōu)質(zhì)家具企業(yè)和完善的家具產(chǎn)業(yè)鏈；擁有高度成熟的會展配套，逾百萬平方米的家居賣場。這樣的硬件基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)集聚，也吸引了國內(nèi)外大批設(shè)計師的到來。不少設(shè)計師在家具大道設(shè)立工作室或者直接將總部遷入厚街。

　　隨著設(shè)計力量在厚街鎮(zhèn)家具產(chǎn)業(yè)中扮演越來越重要的角色，越來越多的來自全國各地乃至海外的設(shè)計師、設(shè)計機(jī)構(gòu)加速向東莞“集結(jié)”。近一兩年，厚街家具大道一帶大批企業(yè)展廳“隱退”進(jìn)入名家居世博園、興業(yè)家具等超大體量展貿(mào)一體化平臺，該區(qū)域“半壁江山”已迅速被各類與設(shè)計相關(guān)的企業(yè)占據(jù)。

　　行業(yè)人士透露，目前，厚街鎮(zhèn)已建立起國內(nèi)最大的軟裝設(shè)計機(jī)構(gòu)——歐工國際，清華美術(shù)學(xué)院、魯藝美術(shù)學(xué)院等高校教授也在厚街設(shè)立了工作室。此外，在北京、上海軟裝設(shè)計界赫赫有名且擁有世界設(shè)計師聯(lián)盟資源的某設(shè)計機(jī)構(gòu)也在厚街鎮(zhèn)設(shè)立了分公司，計劃今年開業(yè)后逐步將采購、培訓(xùn)總部搬至厚街。

　　“因?yàn)楹窠旨揖淤Y源太豐富了，想找什么資源都能很快找到。”名家具設(shè)計研發(fā)院常務(wù)副院長陳芳表示，軟裝設(shè)計成為泛家居行業(yè)資源的整合者，家紡、窗簾、陶瓷、掛畫、花藝等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也正在向厚街聚集，將銷售、設(shè)計乃至生產(chǎn)環(huán)節(jié)搬至厚街。

　　名家具設(shè)計專委會會長、威揚(yáng)裝飾設(shè)計有限公司董事長陳君威坦言，一直以來，東莞的家具設(shè)計被戴上“模仿”的標(biāo)簽，早期時候以家具制造業(yè)為主，家具設(shè)計公司十分罕見，十年前威揚(yáng)裝飾剛搬到厚街的時候，家具大道周邊的設(shè)計公司只有大約3家。由于模仿興盛，整個行業(yè)對自主設(shè)計并不感冒。2008年金融危機(jī)后，很多家具企業(yè)倒閉，痛定思痛后，在轉(zhuǎn)型過程中部分企業(yè)的品牌意識越來越強(qiáng)烈，家居設(shè)計企業(yè)開始興起，目前整個家具大道已經(jīng)有二三十家家具設(shè)計公司，而且基本都發(fā)展迅速。
 

　　市場對設(shè)計提出更高要求

　　措施

　　家具設(shè)計的火熱發(fā)展態(tài)勢并非偶然。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，正是市場的巨大需求以及家具行業(yè)日趨激烈的市場競爭引發(fā)了行業(yè)對設(shè)計的巨大需求。

　　國內(nèi)著名建筑室內(nèi)設(shè)計專家、寶鷹建設(shè)集團(tuán)股份有限公司總裁成湘文表示，目前家具行業(yè)對于設(shè)計的要求越來越高，這是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，群眾對生活要求提高的必然現(xiàn)象。在過去，家具行業(yè)是賣方市場，供不應(yīng)求，因此家具產(chǎn)品在設(shè)計方面的需求并不強(qiáng)烈。但隨著家具市場競爭越來越激烈，變成買方市場的家具業(yè)從業(yè)者需要提高產(chǎn)品的品質(zhì)、進(jìn)一步完善改進(jìn)產(chǎn)品，才能在市場競爭中脫穎而出。因此，當(dāng)今的家具企業(yè)對設(shè)計的重視程度越來越高。

　　成湘文認(rèn)為，現(xiàn)在家具行業(yè)的發(fā)展有兩個趨勢，一個是工業(yè)化，一個是個性化。當(dāng)前家具行業(yè)生產(chǎn)還沒有真正實(shí)現(xiàn)工業(yè)化，而是處于向工業(yè)化轉(zhuǎn)型的中間階段，產(chǎn)品生產(chǎn)是一半機(jī)器生產(chǎn)，一半手工生產(chǎn)。下一步，家具生產(chǎn)需要進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化改革，才能最終達(dá)到工業(yè)化的目標(biāo)。另外，與工業(yè)化趨勢同步發(fā)展的是個性化趨勢。個性化的趨勢要求定制產(chǎn)品，要求與眾不同的產(chǎn)品。而在工業(yè)化和個性化的趨勢內(nèi)，設(shè)計都是一個非常重要的內(nèi)容。

　　東莞城市之窗家具總裁趙家堯表示，隨著家具市場的競爭日趨激烈以及同質(zhì)化的越來越嚴(yán)重，企業(yè)要生存和進(jìn)步，必須走差異化發(fā)展的道路。要做到差異化，首先是產(chǎn)品的差異化。這有賴于更具水準(zhǔn)的、個性化的原創(chuàng)設(shè)計，通過差異化拉開自己與對手的距離。此外，在店鋪的布置方面，也需要室內(nèi)空間設(shè)計師、軟裝配飾師的巧妙搭配，不僅僅是售賣產(chǎn)品，而是售賣一種生活方式，引發(fā)消費(fèi)者的認(rèn)同從而提升產(chǎn)品的吸引力和競爭力。
 

　　家具設(shè)計應(yīng)該服務(wù)于生活

　　近年來，東莞以及國內(nèi)許多地方的家具設(shè)計在快速發(fā)展時也受到詬病。尤其是許多家具追求“高大上”的視覺效果和高端用料，結(jié)果產(chǎn)生了許多華而不實(shí)的天價家具。不少業(yè)界人士認(rèn)為這種趨勢“跑偏了”，背離了家具設(shè)計應(yīng)該更好滿足消費(fèi)者需求的本質(zhì)。

　　清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院環(huán)境藝術(shù)設(shè)計系教授李鳳崧表示，當(dāng)下的家具設(shè)計應(yīng)該向著更加適合人們使用需求的方向去做，應(yīng)該更加人性化。然而事實(shí)上優(yōu)秀設(shè)計的缺位，導(dǎo)致了家具產(chǎn)品不能很好地滿足消費(fèi)者的需要。

　　“當(dāng)代人不應(yīng)盲目地追求高大上，鞋子舒不舒服，只有腳知道。”杭州典尚建筑裝飾設(shè)計有限公司總經(jīng)理陳耀光也表示，設(shè)計來源于生活，還需要服務(wù)于生活。

　　家具設(shè)計師劉利年也認(rèn)為，設(shè)計師應(yīng)該融入生活，帶著問題去創(chuàng)作。解決消費(fèi)者痛點(diǎn)的設(shè)計師才是好設(shè)計師，這也是設(shè)計師應(yīng)該擔(dān)負(fù)的責(zé)任。

　　被業(yè)內(nèi)稱為香港首席設(shè)計師的陳飛杰則認(rèn)為，在過去，家具設(shè)計更多是圍繞產(chǎn)品外觀來完成，現(xiàn)在關(guān)注的第一點(diǎn)則是舒適，第二是健康，第三是這個家具是否有收藏價值，是否能夠傳諸后人。

　　陳飛杰還認(rèn)為，一個家具設(shè)計師應(yīng)該對力學(xué)、對結(jié)構(gòu)、對材料有較深的了解。目前東莞家具的設(shè)計存在較為嚴(yán)重的同質(zhì)化問題。因此，東莞家具品牌應(yīng)該著力建設(shè)起自己的品牌風(fēng)格，形成品牌的VI體系以及標(biāo)準(zhǔn)化體系。同時，應(yīng)該從家具設(shè)計轉(zhuǎn)為家居設(shè)計，將包括家具在內(nèi)的掛畫、床品、燈飾、地毯和飾品等家居元素統(tǒng)一納入設(shè)計的考量。通過注重設(shè)計師與室內(nèi)空間設(shè)計師更多溝通和合作，從而創(chuàng)造出更加適合市場需求，能夠更好地滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和設(shè)計。

 

　　打造家居創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園

　　伴隨著家具行業(yè)對設(shè)計的巨大需求，東莞設(shè)計“軟件”也在迅速成長。

　　格家美居營銷品牌中心總經(jīng)理胡滔表示，該公司推出的3D家具設(shè)計系統(tǒng)現(xiàn)在已經(jīng)可以使用。該公司現(xiàn)在已經(jīng)為數(shù)千件家具產(chǎn)品進(jìn)行了3D建模，同時錄入了全國各大省市的主流戶型進(jìn)入數(shù)據(jù)庫。借助互聯(lián)網(wǎng)O2O的模式以及頗為創(chuàng)新的設(shè)計，該品牌一年內(nèi)便吸引了數(shù)千加盟商。

　　歐工集團(tuán)通過研發(fā)“搭配大師”軟件，軟件上不僅擁有海量數(shù)據(jù)的軟裝家具、飾品供客戶選擇，還能提供設(shè)計師搭配服務(wù)。只要打開軟件，就可以在虛擬的房間中將不同的家具和飾品進(jìn)行搭配，比較輕松地制定適合的軟裝配飾方案。

　　值得一體的是，2014年9月，東莞名家具設(shè)計專業(yè)委員會正式成立。該委員會是由設(shè)計機(jī)構(gòu)自愿組成的地方性、非營利性、行業(yè)性的社會組織。名家具設(shè)計專委會匯聚了珠三角地區(qū)從事設(shè)計多年且具有市場認(rèn)可度的家具設(shè)計力量。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，名家具設(shè)計專委會的成立，為全國家具制造產(chǎn)業(yè)及家具設(shè)計產(chǎn)業(yè)搭建交流平臺，維護(hù)整體家具設(shè)計行業(yè)整體利益，促進(jìn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　與此同時，東莞也在醞釀通過更大規(guī)模的硬件投入和建設(shè)，為設(shè)計的發(fā)展助力。今年，厚街鎮(zhèn)計劃大力實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動計劃，發(fā)展家居創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園，推動家具業(yè)進(jìn)一步加快轉(zhuǎn)型升級發(fā)展，創(chuàng)造社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展新增長點(diǎn)。借助這一良好契機(jī)，名家居世博園計劃在其6樓設(shè)立約6萬平方米的中國家居文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心，打造成為厚街發(fā)展家居創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園的首塊“試驗(yàn)田”。

　　該創(chuàng)意園將采取“政府引導(dǎo)、市場運(yùn)作”的模式，業(yè)態(tài)規(guī)劃為家居電商、軟件開發(fā)、教育培訓(xùn)、家具博物館、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、版權(quán)交易中心、書吧、咖啡廳、平面廣告、影視傳媒、美術(shù)館、藝術(shù)中心、會議中心等。學(xué)習(xí)借鑒意大利米蘭的國際設(shè)計中心理念及運(yùn)作模式，以“設(shè)計”為集聚主業(yè)態(tài)，以國際家居文化產(chǎn)業(yè)合作實(shí)驗(yàn)區(qū)、設(shè)計與制造融合示范基地及家居設(shè)計會展業(yè)集聚為三大主平臺，培育建設(shè)集設(shè)計研發(fā)、成果轉(zhuǎn)化、品牌推廣、項目孵化、人才培養(yǎng)及文創(chuàng)體驗(yàn)為一體的綜合性平臺。