“加快引進(jìn)一批國際知名辦展機(jī)構(gòu)，打造一批知名品牌展會，培育一批會展龍頭企業(yè)，增加一批新興市場和新行業(yè)參展項(xiàng)目，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。”山東省政府日前出臺的會展業(yè)轉(zhuǎn)型升級實(shí)施方案，意欲加快推動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的戰(zhàn)略先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)——會展業(yè)，全面推動(dòng)服務(wù)業(yè)發(fā)展。

　　行業(yè)管理滯后

　　據(jù)山東省貿(mào)促會黨組書記宿華介紹，山東會展業(yè)于2002年前后進(jìn)入快速增長期。目前全省已投入使用的會展中心35個(gè)，數(shù)量在全國排名第一；可用展覽面積106.7萬平方米。2015年我省舉辦展覽727場，占全國辦展數(shù)量的7.83%；展廳設(shè)計(jì)面積992萬平方米，占全國辦展面積的8.58%。全省展館達(dá)到44個(gè)，居全國首位。以濟(jì)南、青島為龍頭，以濰坊、煙臺、臨沂、東營為梯次的地域布局初步形成。

　　但近年來山東會展業(yè)也暴露出一些亟待解決的問題，如場館結(jié)構(gòu)不合理、功能不完善；會展龍頭企業(yè)少、辦展主體單一；數(shù)量規(guī)模不斷增加，但巡回展占比高、自主品牌展會少；消費(fèi)型展會比例大，同質(zhì)展會多；缺乏知名品牌會展；參展資源整合效果差，標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一；境外參展宣傳效果好、經(jīng)貿(mào)對接實(shí)，但參展方式簡單、營銷手段少；會展業(yè)全面發(fā)展，競爭激烈，但行業(yè)管理明顯滯后。

　　不斷增加展覽總數(shù)和面積

　　“會展業(yè)是行業(yè)間、地區(qū)間和國家間交流與合作的重要紐帶，是反映一個(gè)區(qū)域文化、經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展?fàn)顩r的晴雨表和風(fēng)向標(biāo)。”宿華在此前省政府舉行的會展業(yè)轉(zhuǎn)型升級座談會上表示。

　　為此，山東會展會規(guī)劃到2017年，展覽總數(shù)增加8%，其中5000平方米以上的展覽數(shù)增長1O%，展覽總面積增長15%。引進(jìn)10家以上境內(nèi)外辦展機(jī)構(gòu)；省外和境外參展項(xiàng)目分別增加10%和20%，參展企業(yè)增加30%以上。

　　到2020年，展覽總數(shù)增加5%，其中5000平方米以上的展覽數(shù)增長8%，展覽總面積增長20%。全球展覽業(yè)協(xié)會(UFI)認(rèn)證品牌展會2-3個(gè)，在國內(nèi)具有較強(qiáng)影響力的品牌展會達(dá)到10個(gè)，培育潛力展會品牌20個(gè)。

　　據(jù)了解，濟(jì)南、青島將打造成為山東會展中心城市，并培育和引進(jìn)一批具有國際影響力的品牌展覽和高端展會；臨沂、濰坊、東營具有產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的則打造為次中心。

　　在山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)重點(diǎn)打造海洋化工、海洋醫(yī)藥、海洋新能源、海洋裝備制造業(yè)類展會；黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)則重點(diǎn)打造高效生態(tài)農(nóng)業(yè)、食品加工類展會；省會城市經(jīng)濟(jì)圈重點(diǎn)打造信息產(chǎn)業(yè)、新材料、新技術(shù)、新能源、現(xiàn)代物流、文化產(chǎn)業(yè)、軟件服務(wù)外包類展會；西部經(jīng)濟(jì)隆起帶重點(diǎn)打造能源礦產(chǎn)、工程機(jī)械、農(nóng)資和農(nóng)業(yè)機(jī)械、精細(xì)化工類展會。

　　提升規(guī)模檔次

　　精簡整合“同質(zhì)”展會，提升規(guī)模檔次。培育市場定位準(zhǔn)、專業(yè)水平高、影響面廣的“山東十大潛力展會”。引進(jìn)國際國內(nèi)品牌展覽和高端會議落戶或來山東舉辦。做大做強(qiáng)中日韓、“一帶一路”、海洋科技、食品安全與技術(shù)等題材的綜合性龍頭展會，積極承攬區(qū)域性、機(jī)制性、國家級的會議或峰會在山東舉辦，打造北方類似博鰲論壇的高端會議。打造展覽中心城市和核心展館，形成與國際水平接軌，服務(wù)體系完備、服務(wù)品質(zhì)優(yōu)良、市場競爭有序、專業(yè)化程度高的會展業(yè)發(fā)展格局。

　　針對量大面廣的中小微企業(yè)，將開展“中小企業(yè)開拓國際市場直通車”“展會現(xiàn)場視訊采購”等服務(wù)。推進(jìn)境外市場營銷網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)，帶領(lǐng)和鼓勵(lì)品牌企業(yè)通過建設(shè)海外市場營銷網(wǎng)絡(luò)、境外展示營銷中心、零售網(wǎng)點(diǎn)等，擴(kuò)大市場占有率和影響力。